• lízání smetany(“smetánkové ceny” - skimm - the - cream pricing) - vysoké úvodní ceny výrobku při zavedení
- u velmi náročných, vysoce nápadných, odlišných a technicky složitých
výrobků, kt jsou novinkami a zákazník si nedovede udělat představu o jejich
skutečné hodnotě (svého času např. TV, satelitní antény, kosmetické krémy s liposomy ...),
zároveň pronikavá propagace (možnost cen v př neočekávaného zájmu o výrobek,
vysoká cena udržuje stálou D x vytížení výrobní kapacity)
hlavní je módnost a hledisko společenské prestiže, ne cena
- vysoká cena přinese Z, vymezuje trh - obyvatelé s důchody a kupní silou
(později může p a proniknout na trhy s nižším důchodem)
volba jedné z těchto taktik podle druhu výrobku a postavení konkurence na trhu
Žádné komentáře:
Okomentovat