Firma je vertikálně integrovaná, jestliže její aktivity zasahují do více než jednoho navazujícího stupně výrobního procesu, transformujícího suroviny na finální statky.
Dvě formy:
• zpětná integrace - firma rozšiřuje svoji činnost do předchozího stupně výrobního procesu
• dopředná integrace - firma vstupuje do navazující fáze výr. procesu.
Motivy vertikální integrace
• nižší potřeba provozního kapitálu
• odstranění prohibitivních transakčních nákladů
• větší cenová konkurenceschopnost, jelikož odpadá vrstvení ziskových přirážek
• v případě dopředné integrace maloobchodních odbytišť jsou získány zaručené trhy.
Výrobkové portfolio
Hodnocení nabízených výrobků a služeb by měla dělat firma. Toto hodnocení by mělo zachycovat podstatné údaje o výrobku /úroveň, ziskovost, uplatnění na trhu, výhodách,.../
Žádné komentáře:
Okomentovat