Neexistuje jednoduchá křivka nabídky ← monopol v závislosti na posunu poptávkové křivky může:

- neexistuje jednoduchá křivka nabídky ← monopol v závislosti na posunu poptávkové křivky může:
1. nabízet různá množství při stejné ceně
2. nabízet stejné množství při různých cenách
- firmy nemusí sledovat jeden cíl, kterým je maximalizace zisku (← vydělení pozic vlastník x vedení)

- maximalizace obratu = spíše cíl vedení (managementu) → jejich platy a další odměny závisí spíše na výnosech než na ziscích

snaha rozšiřovat výrobu až do bodu maximálních výnosů, tzn. za hranici maximalizace zisku

NEW = čisté ekonomické bohatství
= makroekonomický ukazatel

NEW = HNP + šedá a černá ekonomika + produkce pro vlastní potřebu – negativní dopady hospodářské činnosti (záporné externality trhu)

těžko měřitelné a sledovatelné veličiny (fáze teoretických úvah)