CENOVÁ PRUŽNOST

CENOVÁ PRUŽNOST
- poptávkově orientovaná cena
- podstata: zjišťujeme reakce poptávky na změny cen a podle toho se určí cenová strategie

Varianty:
1. Pružná poptávka (elastická)
- chová se podle zákona poptávky (s rostoucí cenou poptávka klesá)
- o pružnosti poptávky rozhoduje důležitost pro zákazníka a nenahraditelnost z hlediska
konkurence
- strategie podniku: snaží se snižovat ceny a zvyšovat výrobu

2. Nepružná poptávka (neelastická)
- při snižování nebo zvyšování ceny zůstává pořád stejná (energie, benzín, plzeňský Prazdroj)
- strategie podniku: snaha zvyšovat ceny