CENOVÉ ZMĚNY

CENOVÉ ZMĚNY
Podnik v průběhu prodeje cenu buď zvýší nebo sníží.
Příčiny:
a) tržní (sezona, konkurence) – podnik sleduje ceny konkurence
b) nákladová (mění se cena vstupu) – podnik sleduje daně, inflaci, měnový kurz, růst mezd, sociální pojištění, ceny ropy, energie…
c) výrobková – inovace výrobku, nákup dlouhodobého majetku…

PSYCHOLOGICKÉ PŘÍSTUPY PŘI TVORBĚ CENY
= ovlivnění potřeb zákazníků
- reklama
- ceny končící 9 – Baťovy ceny 2999,-
- balíčky produktů
- cenové řady
- luxusní zboží se zaokrouhluje na nuly nahoru
- umístění zboží v úrovni očí nakupujícího, v místech pokladny
- slevy: sezónní, množstevní, pro stálé klienty
- umělá sleva (sleva, která není slevou!)
- DPH drobným písmem