Představuje v sobě rozhodnutí o atributech výrobků
V souvislosti s výrobkovou politikou hovoříme:
O sortimentní politice – rozhodnuti o změnách šířky a hloubky výrobního sortimentu
O politice v oblasti služeb – prezentace výrobku jako celku
Princip a nástroje sortimentní politiky
Princip: aby výrobci měli zastoupeny produkty ve všech fázích cyklu tržní životnosti
Nástroje:
Modifikace – spočívá v drobných úpravách především vzhledu výrobku, balení,…
Inovace sortimentu – výraznější změna
a) diferenciace – zvýšení počtu výrobků ve výrobkové řadě
b) diverzifikace – rozšíření stávajícího sortimentu o další výrobní řadu
Eliminace – snížení počtu výrobních řad nebo výrobků sortimentu
Vývoj nového výrobku
Stávající výrobek na konci cyklu tržní životnosti
Změna technologických postupů
Změny požadavků spotřebitelů
Snaha firmy být vpředu
Pohled na nový výrobek
Úplně nový výrobek – vyvinut výrobcem; zakoupení licence
Výrobek nový jen pro výrobce
Výrobek nový pro určitého spotřebitele
Modifikace stávajícího výrobku
Fáze vzniku nového výrobku
Vznik námětu na nové výrobky
Třídění námětů
Vývoj a testování koncepce výrobku
Podnikatelská analýza
Vývoj a testování prototypů
Tržní testování
Komercionalizace – zavedení produktů na trh
Žádné komentáře:
Okomentovat