2) Když uvažujeme růst cen, který je doprovázen snížením množství realizované produkce, pak platí:

- elastická, celkový příjem klesne.
- jednotkově elastická, celkový příjem se nemění.
- neelastická, celkový příjem vzroste.

Pružnost poptávky je ovlivňována těmito faktory:
- postavení zboží ve spotřebním koši - u předmětu denní spotřeby je pružnost menší (lidé tak rychle nereagují, jsou odkázáni na koupi) než u předmětů luxusních.
- postavení zboží na trhu vzhledem k substitutům (má-li adekvátní substituty, je pružnost vyšší).
- vývoj očekávání spotřebitelů.

Pozor – musíme si všímat měřítka!
Důchodová elasticita – jedná se o citlivost poptávky, která je způsobena změnou důchodu spotřebitele. Definujeme ji jako poměr:

I1 – původní důchod
I2 – nový důchod

Při analýze důchodové elasticity rozlišujeme statky:
a) normální – s rostoucím důchodem jich nakupuje spotřebitel větší množství:
- luxusní – poptávané množství roste rychleji než důchod (nákup je s rostoucím důchodem upřednostňován.
- nezbytné – poptávané množství roste pomaleji než důchod.

b) méněcenné – růst důchodu je provázen poklesem poptávaného množství (přechod ke kvalitnějším statkům).