Shrnutí možností uplanění Internetu v marketingovém výzkumu

Výzkum v prostředí Internetu si v českých podnicích zatím hledá své místo. V souvislosti s rychlým rozvojem informačních technologií a využíváním jejich možností jde o aktivitu opomíjenou. Důvodem může být skutečnost, že manažeři přesně neznají možnosti, které jim některé metody sběru dat prostřednictvím Internetu mohou přinést.

	techniky sběru dat	výhody	nevýhody
primární	- elektronické dotazování - elektronické pozorování - experiment v elektronickém prostředí	- rychlost sběru - nízká cena - přesně určená a známa cílová skupina	- nemožnost oslovit obecnou populaci - omezená možnost využití kvalitativního výzkumu
sekundární	- externí zdroje - interní zdroje	- rychlost sběru - nízká cena	- kvalita dat - zkreslenost údajů

Význam Internetu jako zdroje informací je velký a bude dále narůstat. Stále se vyvíjejí nové technologie a softwarové prostředky pro snadnější a rychlejší vyhledávání a získávání požadovaných informací. Přesto bude náročné v informační explozi na Internetu nalézt data kvalitní. Z tohoto důvodu je potřeba při marketingových výzkumech kombinovat metody získávání dat prostřednictvím Internetu s metodami klasickými.