- zvyšování kvality
- rozšiřování sortimentu
- nové tržní segmenty
- nové distribuční kanály
- přechod od reklamy informující k reklamě přesvědčující
- snížení ceny s cílem získat zákazníky citlivé na ceny
4. Zralost
- stabilizace prodeje
- trvá déle než růst
- pokles zisků - silná konkurence
- slabší konkurenti odchází z trhu
- MRG. STRATEGIE V ETAPĚ ZRALOSTI
a) modifikace výrobku
- snaha zvýšit prodej s cílem získat nové spotřebitele či zvýšit četnost spotřeby
- zvýšit kvalitu, přitažlivost
b) modifikace trhu
- rozšíření trhu
- podnícení spotřeby
- rozmanité upotřebení pro existující výrobky
c) modifikace mrg. mixu
- změna cen, cest s cílem dosáhnout repozice výrobku
- sledování nového trendu spotřeby
5. Pokles
- trvalý pokles prodeje a zisku
- do výrobku se již neinvestuje
- fy může vypustit z mixu - nedoporučuje se
- redukce podpory výrobku
- smluvní převod výroby na malý podnik
- MRG. STRATEGIE V ETAPĚ POKLESU
- identifikace slabých výrobků a jejich vyřazení
- snížení ceny
- vyřadit nezisková odbytiště
- snížit reklamu pro kmenové spotřebitele
- min. úroveň prodejní propagace
10. Marketingový mix (pojem, stručná charakteristika jednotlivých složek).
Product, Prize, Placement, Promotion - viz jednotlivé otázky
Žádné komentáře:
Okomentovat