3. MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ

MKTG PROSTŘEDÍ = dynamické, nejisté a na sobě závislé faktory

a) MIKROPROSTŘEDÍ = bezprostřední okolí podniku ovlivňující možnost podniku realizovat svou funkci
 podnik sám
 zákazníci
 dodavatelé
 distribuční cesty = mktg. prostředníci
 konkurence

b) MAKROPROSTŘEDÍ = širší okolí podniku a společenské prostředí
 ekonomické vlivy
 technické a technologické vlivy
 demografické vlivy
 kulturní
 politicko-regulativní vlivy
 přírodní podmínky