podle nákladů - příliš vysoká
podle poptávky - cenové testy, určování psychologické ceny (vysoké N)
podle konkurence - vliv nacionalismu, kupních zvyklostí...
C) KOMUNIKACE
základ tvoří strategie podniku, ale je upravována podle politicko právního, kulturního a sociálního prostředí (lokální taktika).
reklama musí mít různé formy
jazykový problém
D) DISTRIBUCE
řídí se místní distribuční sítí, a zvyklostmi
VÝVOJOVÉ TRENDY
a) tradiční přístup = přizpůsobování se specifickému národnímu spotřebiteli
b) globální přístup = snaha o standardizaci
silná a dravá konkurence
životní cyklus výrobku :
1. fáze zavádění na zahraniční trh, kde je dominantní jiný výrobce
2. sílení konkurence ze třetích zemí
3. konkurence dosud dominantních zemí
4. přesun konkurence do mateřské země vývozce
Žádné komentáře:
Okomentovat